Pixel Entreprisma Ads : comment ça marche, à quoi ça sert ?

Un pixel de conversion, c'est simplement un petit bout de code JavaScript posé sur votre site qui prévient une plateforme publicitaire quand un visiteur fait quelque chose d'important : lire un article, remplir un formulaire, passer une commande. Le pixel Entreprisma Ads suit cette logique — avec une différence assumée : il n'a pas vocation à faire de l'optimisation d'enchères. Son rôle est de vous dire ce qui se passe après le clic sur vos formats Entreprisma. Rien de plus, rien de moins.

Ce que le pixel fait vraiment

À chaque événement, il envoie un petit paquet JSON à notre edge function ads-conversion :

• pageview — pour comptabiliser une visite issue d'une campagne (via un paramètre d'URL, un référent ou un identifiant de campagne signé) ;
• lead — quand un visiteur remplit un formulaire lié à un objectif de conversion défini dans la campagne ;
• purchase — quand une commande est validée ; le montant TTC et l'identifiant de commande sont transmis pour calculer le ROAS ;
• event custom — pour un déclencheur métier spécifique (démo réservée, appel entrant tracké, téléchargement PDF).

Chaque envoi est identifié par une empreinte d'événement (hash de l'utilisateur + timestamp + type) qui permet une déduplication native — un même formulaire soumis deux fois n'est compté qu'une seule fois.

Ce que le pixel ne fait pas

C'est là que la comparaison avec Meta Pixel ou Google Ads Tag s'arrête. Notre pixel :

• Ne construit pas d'audience de retargeting. Aucun cookie tiers, aucune synchronisation ID cross-site.
• N'alimente pas un algorithme d'enchères. Les campagnes Entreprisma sont vendues à prix fixe (CPM éditorial ou forfait article), pas au clic optimisé.
• Ne fait pas de "conversion modeling" statistique pour compenser les refus de consentement. Ce qui n'est pas consenti n'est pas compté — point.

Autrement dit : le pixel Entreprisma vous mesure, il ne vous cible pas. Ce choix est aussi ce qui nous permet de rester sobres sur le plan RGPD (voir plus bas).

Architecture technique — pour votre DSI

Le loader (/ads/pixel.js) fait environ 3,7 Ko gzippé. Il expose une API publique unique :

window.EntreprismaAds('event', 'lead', {
  campaign_id: 'cmp_abc',
  advertiser_id: 'adv_xyz',
  goal: 'formulaire_devis',
});

Trois mécanismes de transmission en cascade :

1. navigator.sendBeacon — POST asynchrone, non bloquant, priorité par défaut.
2. fetch(..., { keepalive: true }) — fallback si sendBeacon est bloqué (Safari en navigation privée, extensions strictes).
3. Image beacon 1×1 en GET — fallback ultime : si un ad-blocker bloque XHR/fetch, l'événement passe quand même par une balise <img>.

Une file d'attente en sessionStorage garde les événements survenus avant l'acceptation du consentement. Dès que l'utilisateur consent (Consent Mode v2, IAB TCF v2 purpose 7, ou événement DOM custom), la file est vidée d'un seul batch.

RGPD : ce qui est stocké, ce qui ne l'est pas

• IP hachée SHA-256 avec un sel quotidien rotatif : impossible de remonter à l'IP source, y compris pour nos ingénieurs.
• Aucune PII — nous ne stockons ni email, ni nom, ni téléphone dans les événements bruts.
• Aucun cookie tiers. Un seul cookie first-party facultatif (_ea_id, 30 jours) pour la déduplication cross-page.
• Rétention 25 mois (cadre CNIL mesures d'audience), puis suppression des événements bruts.
• Le loader ne se déclenche pas si le consentement n'est pas granted — la file d'attente couvre le décalage entre chargement de page et opt-in.

Pour la partie déclaration CNIL, vous n'avez rien à faire de spécifique : le pixel Entreprisma s'inscrit dans votre bloc "mesure d'audience" existant.

Cas d'usage typiques (et un cas où c'est inutile)

Utile quand :

• vous voulez savoir quel article sponsorisé Entreprisma a réellement généré des demandes de devis ;
• vous mesurez le ROAS d'une bannière média B2B sur 30 jours après clic ;
• vous voulez consolider dans un même dashboard vos impressions, clics et conversions Entreprisma.

Inutile ou secondaire quand :

• votre seule campagne active est un simple encart d'annuaire premium sans objectif de conversion précis ;
• vous cherchez de la notoriété et pas des leads (dans ce cas, les métriques d'impression et de portée éditoriale du dashboard suffisent) ;
• vous êtes déjà équipé d'un CRM qui attribue les leads via UTM — le pixel devient une double mesure de confort.

Aller plus loin

Notre comparatif pixel Entreprisma vs Meta Pixel et Google Ads Tag explique pourquoi les trois outils ne jouent pas dans la même cour. Si votre priorité est la visibilité et non la conversion, lisez plutôt pixel : visibilité ou conversion, sur quoi mettre l'énergie ?. Et pour l'implémentation concrète respectueuse du RGPD, notre guide d'installation pas à pas détaille les 6 snippets fournis dans l'éditeur de campagne.