La modération éditoriale sur Entreprisma Ads : comment ça marche vraiment

Pourquoi une modération existe

Le principe est simple : ce que nous publions engage l'entreprise Entreprisma Ads autant que l'annonceur. Une allégation trompeuse dans une bannière peut coûter cher — à l'annonceur en cas de contrôle DGCCRF, à nous en cas de contentieux sur la responsabilité éditoriale du support.

La modération n'est pas un filtre de censure. C'est une garantie de qualité qui protège tous les annonceurs en préservant la crédibilité globale de la régie.

Les étapes de vérification

1. Contrôle automatique

À la soumission, plusieurs vérifications s'exécutent :

• Conformité technique du format (dimensions, poids, formats acceptés).
• Présence des mentions obligatoires (article sponsorisé, nom de l'annonceur pour un article).
• Détection des chiffres invérifiables (« n°1 », « leader », pourcentages absolus non sourcés).
• Détection des marques concurrentes citées.
• Détection des secteurs sensibles nécessitant une revue renforcée (santé, finance, crypto, jeux d'argent).

2. Relecture humaine

Sauf cas simple (mise à jour mineure d'un encart déjà validé), un modérateur relit :

• Le titre et l'accroche.
• La cohérence entre visuel et texte.
• La cible du lien (page de destination fonctionnelle, cohérente avec la promesse).
• Les mentions légales.
• Pour un article sponsorisé : la structure, l'absence de bourrage de mots-clés, la lisibilité, les sources éventuelles.

Ce qui est refusé presque toujours

• Promesses invérifiables : « garanti », « résultats immédiats », « le meilleur ».
• Comparaisons dénigrantes de concurrents nommés.
• Mentions légales absentes sur les secteurs réglementés.
• Visuels contenant du texte promotionnel non conforme (prix barré non justifié, mention « offre spéciale » sans conditions).
• Pages de destination cassées ou en 404.
• Contenu éditorial qui n'est pas un contenu éditorial (brochure PDF collée en HTML).

Ce qui est acceptable moyennant ajustements

• Un chiffre non sourcé peut être conservé s'il est reformulé (« souvent » au lieu de « 92% »).
• Une comparaison sectorielle peut être conservée si elle ne cite pas nommément un concurrent.
• Un titre trop long peut être proposé en version raccourcie par le modérateur.

Comment gagner du temps sur la validation

• Rédigez à partir d'un problème client, pas à partir d'une promesse.
• Chiffrez uniquement ce que vous pouvez sourcer.
• Vérifiez que votre page de destination existe et charge en moins de 3 secondes.
• Pour un article sponsorisé, prévoyez une source par affirmation forte.
• Utilisez le simulateur d'aperçu avant soumission (accessible depuis la page de brouillon).

En cas de désaccord

Chaque refus peut être commenté. Le fil de discussion reste attaché à l'unité, ce qui évite de repartir de zéro. Nous préférons un aller-retour à un refus définitif : dans la majorité des cas, un léger ajustement de formulation débloque la situation.