Définition
Outbound marketing
Approche marketing traditionnelle consistant à diffuser un message publicitaire vers une audience large, souvent de manière non sollicitée.
Explication détaillée
L'outbound marketing englobe les techniques de prospection directe : publicité TV/radio, affichage, cold calling, emailing de masse, publicité display. Bien que souvent perçu comme intrusif, il reste efficace pour la notoriété de marque et les lancements produits. Les PME l'utilisent via le démarchage téléphonique, les salons professionnels et la publicité locale. Le coût par lead est généralement plus élevé qu'en inbound, mais les résultats peuvent être plus rapides.