Calcul de marge et prix de vente : taux, marque, coefficient
Calculez en un clic votre marge brute, votre taux de marge, votre taux de marque et votre coefficient multiplicateur. Du coût de revient au prix de vente HT/TTC, l'outil couvre commerce, e-commerce, services et restauration.
Trois indicateurs à ne pas confondre : taux de marge = (PV HT − Coût) ÷ Coût ; taux de marque = (PV HT − Coût) ÷ PV HT ; coefficient multiplicateur = PV TTC ÷ Coût HT. Exemple : un produit acheté 20 € HT et vendu 50 € HT a un taux de marge de 150 %, un taux de marque de 60 % et un coefficient de 3 (PV TTC 60 €). Source : Bpifrance, Compta-facile.
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Comprendre la marge et le prix de vente
La marge brute est la différence entre votre prix de vente hors taxes et votre coût de revient. C'est l'indicateur fondamental pour savoir combien vous gagnez réellement sur chaque vente. Elle doit être suffisante pour couvrir vos charges fixes (loyer, salaires, assurances) et vous dégager un bénéfice.
Prix de vente HT = Coût de revient / (1 − Taux de marque). Le coefficient multiplicateur = PV / Coût. Exemple : coeff. ×2,5 = marge de 60 % sur le prix de vente.
Deux indicateurs sont souvent confondus : le taux de marque (marge rapportée au prix de vente) et le taux de marge (marge rapportée au coût d'achat). En commerce, c'est le taux de marque qui est le plus utilisé car il permet de comparer facilement les performances entre produits.
Le coefficient multiplicateur, un raccourci indispensable
Le coefficient multiplicateur est le ratio entre le prix de vente HT et le coût d'achat HT. Un coefficient de 2,5 signifie que vous vendez 2,5 fois votre prix d'achat. C'est l'outil préféré des commerçants et restaurateurs pour fixer rapidement leurs prix.
Attention : le coefficient ne tient pas compte de la TVA. Notre outil calcule automatiquement le prix TTC en appliquant le taux de TVA adapté à votre activité.
Coefficients et marges par secteur
| Secteur | Coefficient | Taux de marque |
|---|---|---|
| 🛍️ Commerce physique | ×2,0 à ×2,5 | 30 – 50 % |
| 📦 E-commerce | ×2,5 à ×3,0 | 40 – 60 % |
| 🍽️ Restauration | ×3,0 à ×4,0 | 65 – 75 % |
| 🔧 Artisan / Production | ×1,5 à ×2,5 | 25 – 50 % |
Méthodologie
Le calcul utilise la formule standard : Prix de vente HT = Coût de revient / (1 − Taux de marque). Le taux de marge est calculé comme (PV − Coût) / Coût × 100. Le coefficient multiplicateur est simplement PV / Coût. La TVA est ajoutée au prix HT selon le taux applicable. Limites : cet outil calcule la marge unitaire. Il ne prend pas en compte vos charges fixes, les remises volume ou la pression concurrentielle.
Édité par Entreprisma
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Sources & références
- Principes de gestion : marge brute, taux de marque, coefficient multiplicateur
- Bpifrance Création — « Fixer son prix de vente »
- CCI France — Guides de création et gestion d'entreprise
Dernière mise à jour : février 2026