Attribution marketing

Méthodologie permettant d'identifier et de pondérer la contribution de chaque point de contact marketing dans le parcours qui a conduit à une conversion ou une vente.

Explication détaillée

L'attribution marketing répond à la question « quels canaux et campagnes ont vraiment contribué à la vente ? ». Les modèles d'attribution incluent : last click (tout au dernier clic), first click (tout au premier contact), linéaire (répartition égale), dégressif (plus de poids aux interactions récentes) et data-driven (modèle algorithmique). Le choix du modèle influence l'allocation des budgets marketing. Google Analytics 4 propose un modèle data-driven par défaut. L'attribution reste un défi avec la multiplication des devices et les restrictions de tracking.