L'attribution marketing répond à la question « quels canaux et campagnes ont vraiment contribué à la vente ? ». Les modèles d'attribution incluent : last click (tout au dernier clic), first click (tout au premier contact), linéaire (répartition égale), dégressif (plus de poids aux interactions récentes) et data-driven (modèle algorithmique). Le choix du modèle influence l'allocation des budgets marketing. Google Analytics 4 propose un modèle data-driven par défaut. L'attribution reste un défi avec la multiplication des devices et les restrictions de tracking.
Définition
Attribution marketing
Méthodologie permettant d'identifier et de pondérer la contribution de chaque point de contact marketing dans le parcours qui a conduit à une conversion ou une vente.
Questions fréquentes sur Attribution marketing
Qu'est-ce que Attribution marketing ?
Méthodologie permettant d'identifier et de pondérer la contribution de chaque point de contact marketing dans le parcours qui a conduit à une conversion ou une vente.
Mis à jour le 7 février 2026