Définition
Copywriting
Art de rédiger des textes persuasifs destinés à inciter le lecteur à effectuer une action : achat, inscription, clic ou prise de contact.
Explication détaillée
Le copywriting est une compétence essentielle du marketing digital. Les frameworks classiques incluent AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action), PAS (Problème, Agitation, Solution) et les 4U (Utile, Urgent, Unique, Ultra-spécifique). Le copywriting s'applique aux pages de vente, emails, publicités, landing pages et réseaux sociaux. Les principes clés : se concentrer sur les bénéfices plutôt que les caractéristiques, utiliser la preuve sociale, créer l'urgence et lever les objections. Un bon copywriting peut multiplier les taux de conversion par 2 à 5.