La DMP agrège des données provenant de sources multiples : first-party (site web, CRM, app mobile), second-party (partenaires) et third-party (fournisseurs de données). Elle crée des segments d'audience exploitables pour le ciblage publicitaire programmatique. La DMP permet de personnaliser les messages, d'optimiser les campagnes et de mesurer leur efficacité. Avec la fin des cookies tiers, les DMP évoluent vers les CDP (Customer Data Platforms) qui se concentrent sur les données first-party identifiées.
Définition
DMP
Data Management Platform : plateforme technologique centralisant la collecte, l'organisation et l'activation des données d'audience pour le ciblage publicitaire.
Questions fréquentes sur DMP
Qu'est-ce que DMP ?
Data Management Platform : plateforme technologique centralisant la collecte, l'organisation et l'activation des données d'audience pour le ciblage publicitaire.
Mis à jour le 7 février 2026