La publicité programmatique utilise des plateformes technologiques (DSP pour les annonceurs, SSP pour les éditeurs, ad exchanges pour les enchères) pour automatiser l'achat média. L'enchère en temps réel (RTB) se déroule en quelques millisecondes : l'annonceur dont l'enchère est la plus élevée remporte l'affichage. Le ciblage s'appuie sur les données utilisateur (démographie, comportement, intention). Le programmatique représente plus de 85% des dépenses display en France. Les enjeux actuels incluent la brand safety, la fraude publicitaire et la transition post-cookies.
Définition
Programmatique
Achat et vente automatisés d'espaces publicitaires en ligne en temps réel via des enchères instantanées (RTB) pilotées par des algorithmes et des données.
Questions fréquentes sur Programmatique
Qu'est-ce que Programmatique ?
Achat et vente automatisés d'espaces publicitaires en ligne en temps réel via des enchères instantanées (RTB) pilotées par des algorithmes et des données.
Mis à jour le 7 février 2026