Relations presse

Ensemble des actions de communication visant à établir et entretenir des relations avec les journalistes et médias pour obtenir une couverture éditoriale.

Explication détaillée

Les relations presse (RP) constituent un levier majeur de visibilité et de crédibilité pour les entreprises. Elles incluent la rédaction de communiqués de presse, l'organisation de conférences de presse, les interviews, les dossiers de presse et les voyages presse. Contrairement à la publicité, la couverture obtenue par les RP bénéficie de la caution journalistique (earned media). Une stratégie RP efficace cible les médias pertinents, cultive les relations sur le long terme et mesure les retombées en équivalent publicitaire.