Définition
Retargeting (reciblage publicitaire)
Technique publicitaire ciblant les internautes ayant déjà visité un site web ou interagi avec une marque, pour les inciter à revenir et convertir.
Explication détaillée
Le retargeting utilise des cookies ou des pixels de suivi pour identifier les visiteurs précédents et leur afficher des publicités ciblées sur d'autres sites ou réseaux sociaux. Les plateformes principales sont Google Ads (réseau Display), Meta Ads et LinkedIn Ads. Le retargeting dynamique affiche les produits spécifiques consultés. Les bonnes pratiques incluent la limitation de fréquence (frequency capping), la segmentation par comportement et l'exclusion des clients convertis. Le retargeting améliore le taux de conversion de 150 % en moyenne par rapport aux campagnes classiques.