Définition
ROAS (Return on Ad Spend)
Indicateur de rentabilité publicitaire mesurant le revenu généré pour chaque euro investi en publicité.
Explication détaillée
Le ROAS se calcule : revenus générés par la publicité / coût de la publicité. Un ROAS de 4 signifie que chaque euro investi génère 4 euros de revenus. Il diffère du ROI car il ne prend en compte que les dépenses publicitaires directes, pas les coûts opérationnels. Les benchmarks varient : e-commerce (4-6x), B2B (3-5x), applications mobiles (2-4x). Le ROAS est suivi par canal (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads) pour optimiser l'allocation budgétaire. L'attribution multi-touch complexifie le calcul mais offre une vision plus précise.