Définition
SEA (Search Engine Advertising)
Publicité payante sur les moteurs de recherche, principalement via Google Ads, permettant d'apparaître en tête des résultats sur des mots-clés ciblés.
Explication détaillée
Le SEA fonctionne sur un modèle d'enchères au coût par clic (CPC). L'annonceur définit un budget, sélectionne des mots-clés et rédige des annonces textuelles. Le Quality Score de Google influence le positionnement et le coût réel. Les formats incluent les annonces Search, Shopping, Display et vidéo. Pour les PME, le SEA offre une visibilité immédiate et un ROI mesurable. La clé du succès réside dans la sélection des mots-clés, la qualité des landing pages et l'optimisation continue des campagnes.