ROAS

Return On Ad Spend : ratio mesurant le revenu généré pour chaque euro investi en publicité, indicateur clé de la rentabilité des campagnes marketing.

Explication détaillée

Le ROAS se calcule : chiffre d'affaires généré par la publicité / coût publicitaire. Un ROAS de 5 signifie que chaque euro investi en publicité génère 5 euros de chiffre d'affaires. Le ROAS cible dépend de la marge brute : une entreprise avec 50% de marge a besoin d'un ROAS minimum de 2 pour couvrir ses coûts. Le ROAS se mesure par campagne, par canal et par produit pour optimiser l'allocation budgétaire. Il ne tient pas compte des coûts non publicitaires (production, logistique) contrairement au ROI global.