Théorisée par Kim et Mauborgne, la stratégie océan bleu implique d'innover en termes de valeur : éliminer, réduire, augmenter et créer des attributs par rapport à l'offre existante. Exemples : Cirque du Soleil (cirque sans animaux + spectacle artistique), Nintendo Wii (console pour les non-gamers). En France, BlaBlaCar a créé un océan bleu en transformant le covoiturage en marketplace.
Définition
Stratégie océan bleu
Approche stratégique consistant à créer un espace de marché non contesté plutôt que de se battre dans un marché saturé (océan rouge).
Questions fréquentes sur Stratégie océan bleu
Qu'est-ce que Stratégie océan bleu ?
Approche stratégique consistant à créer un espace de marché non contesté plutôt que de se battre dans un marché saturé (océan rouge).
Mis à jour le 7 février 2026