Définition
Stratégie océan bleu
Approche stratégique consistant à créer un espace de marché non contesté plutôt que de se battre dans un marché saturé (océan rouge).
Explication détaillée
Théorisée par Kim et Mauborgne, la stratégie océan bleu implique d'innover en termes de valeur : éliminer, réduire, augmenter et créer des attributs par rapport à l'offre existante. Exemples : Cirque du Soleil (cirque sans animaux + spectacle artistique), Nintendo Wii (console pour les non-gamers). En France, BlaBlaCar a créé un océan bleu en transformant le covoiturage en marketplace.