Retargeting

Technique publicitaire ciblant les internautes ayant déjà visité un site web ou interagi avec une marque, en leur affichant des annonces personnalisées sur d'autres sites.

Explication détaillée

Le retargeting (ou remarketing) repose sur le dépôt de cookies ou pixels de suivi qui identifient les visiteurs. Lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites ou réseaux sociaux, des publicités personnalisées leur sont présentées pour les inciter à revenir et convertir. Le retargeting dynamique affiche les produits consultés. Les taux de conversion du retargeting sont 3 à 5 fois supérieurs à la publicité classique. Les restrictions croissantes sur les cookies tiers (fin des cookies tiers sur Chrome) poussent vers des alternatives : first-party data, cohortes, contextuel.