Définition
Marketplace
Plateforme numérique mettant en relation des vendeurs et des acheteurs, prélevant une commission sur chaque transaction.
Explication détaillée
Les marketplaces bénéficient d'effets de réseau : plus il y a de vendeurs, plus il y a d'acheteurs, et inversement. Les défis : le problème de la poule et l'œuf au lancement (qui attirer en premier ?), la gestion de la qualité, la désintermédiation. En France, les marketplaces leaders sont Amazon, Leboncoin, Cdiscount, ManoMano, Vestiaire Collective. Le modèle marketplace représente 60 % du e-commerce mondial en 2025.